קריינות לפרסומות רדיו וטלוויזיה

למה קול עמוק עובד טוב בפרסומת

בפרסומת אין זמן לבנות אמון. השנייה הראשונה כבר מייצרת החלטה. קול באס נמוך ורחב נתפס אוטומטית כסמכותי, מבוסס ורציני — וזה בדיוק מה שצריך כשמוכרים מוצר או שירות שדורש ביטחון.

זה עובד במיוחד טוב בקטגוריות: רכב, נדל"ן, פיננסים וביטוח, ביטחון ומיגון, מוצרי יוקרה, מבצעים גדולים, וכל קמפיין שצריך להישמע כמו הכרזה.

לצד זה, לא כל פרסומת צריכה להישמע דרמטית. לפרסומת שירות או מבצע קמעונאי הקצב עולה והטון מתקרב לשיחה. הקול נשאר אותו קול — הביצוע משתנה.

סוגי הפרסומות שאני מקליט

ספוט רדיו

15, 20, 30 או 45 שניות. תזמון מדויק לשנייה, כולל התאמת קצב אם התסריט ארוך מדי לפורמט. מנורמל לתקן שידור של תחנות הרדיו.

פרסומת טלוויזיה

קריינות מעל תמונה, בסנכרון לקאטים ולעליית הלוגו בסוף. אפשר להקליט לפי אנימטיק או לפי עריכה סופית.

פרסומת דיגיטל

יוטיוב, פייסבוק, אינסטגרם וטיקטוק. כאן ההוק בשלוש השניות הראשונות הוא הכל — והביצוע שונה מרדיו קלאסי.

קמפיין מרובה גרסאות

אותו קול על פני סדרת ספוטים, בעקביות מלאה. גם אם הגרסה השישית מוקלטת חודש אחרי הראשונה — אותו גוון, אותה עוצמה.

מה משפיע על המחיר

• אורך הספוט — 15 שניות מול 45 שניות
• מדיה — רדיו, טלוויזיה, דיגיטל, או שילוב
• היקף השימוש — קמפיין מקומי מול ארצי, ולכמה זמן
• מספר גרסאות — כמה ספוטים באותה הפקה

הפירוט המלא נמצא במחירון הקריינות, כולל למה "מחיר לדקה" הוא מדד מטעה בפרסום.

איך מכינים תסריט שיישמע טוב

תסריט שנקרא מצוין על הדף לא בהכרח נשמע טוב. כמה דברים שחוסכים סיבובים:

• ספרו את המילים. קצב טבעי בעברית הוא בערך 2.5 מילים לשנייה. ספוט של 30 שניות מכיל בנוחות 70–80 מילים.
• משפטים קצרים. משפט שדורש שתי נשימות באמצע — יישמע דחוס.
• סמנו את ההדגשה. אם יש מילה שחייבת לבלוט, סמנו אותה. זה חוסך ניחושים.
• כתבו מספרים כמו שאומרים אותם. "אלף תשע מאות תשעים ותשע" ולא "1999".
• השאירו מקום למוזיקה. אם יש ג'ינגל בסוף — אל תמלאו את השניות האחרונות בטקסט.