קריינות לסרטוני תדמית, הסבר והדרכה

ההבדל בין קריינות תדמית לקריינות פרסומת

פרסומת מוכרת. סרטון תדמית בונה. זה נשמע דומה אבל דורש ביצוע הפוך כמעט לגמרי.

בפרסומת האנרגיה גבוהה, הקצב מהיר, וכל משפט דוחף לפעולה. בתדמית הקצב מתון, הטון בטוח ורגוע, והמסר עובר דרך אמינות ולא דרך התלהבות. קריין שמגיש סרטון תדמית באנרגיה של ספוט רדיו — הורס אותו.

סרטון הסבר יושב באמצע: ברור, ידידותי, בקצב שמאפשר לצופה להבין תהליך תוך כדי צפייה.

סוגי הסרטונים

סרטון תדמית לחברה

מי אנחנו, מה אנחנו עושים, למה אנחנו. 60 עד 180 שניות בדרך כלל. טון בטוח, לא מתנשא.

סרטון הסבר למוצר (Explainer)

איך המוצר עובד ולמי הוא פותר בעיה. כאן הבהירות מנצחת הכל — כל משפט חייב להיות מובן בשמיעה ראשונה.

וידאו הדרכה ולמידה

נהלים, הדרכות בטיחות, קורסים דיגיטליים. קצב איטי יותר, הפסקות מכוונות בין שלבים, ועקביות מוחלטת לאורך עשרות פרקים.

סרטון גיוס עובדים

טון חם יותר, אנושי. פחות "חברה" ויותר "אנשים".

מצגת או דמו למשקיעים

סמכותי, מדוד, בלי התלהבות מוגזמת — קהל מקצועי מזהה מיד ניפוח.

סנכרון לתמונה — איך זה עובד

יש שתי דרכים, ושתיהן תקינות:

• קריינות ראשונה, עריכה אחריה. מקליטים לפי התסריט בקצב טבעי, והעורך בונה את התמונה סביב הקול. מומלץ כשהתסריט סופי.
• עריכה ראשונה, קריינות אחריה. אני מקבל את הווידאו עם טיים-קוד ומתאים את הקצב לכל סצנה. מומלץ כשהתמונה כבר נעולה.

אם אתם לא בטוחים — שלחו את שני הדברים שיש לכם ואגיד מה עדיף.

כמה טקסט נכנס

קצב קריינות תדמית בעברית הוא בערך 2.2 מילים לשנייה — איטי יותר מפרסומת. תרגום מהיר:

• סרטון של 60 שניות — כ-130 מילים
• סרטון של 90 שניות — כ-200 מילים
• סרטון של 2 דקות — כ-260 מילים
• סרטון של 3 דקות — כ-400 מילים

אלה מספרים לתסריט שנושם. אם דוחסים יותר, זה נשמע לחוץ — והצופה מפסיק לעקוב.